Le 25 février, le CCCA-BTP lance l’édition 2026 de sa campagne nationale « La Construction ». Sous la bannière « La Construction, la vivre c’est encore mieux », l’objectif est clair : donner envie aux jeunes de choisir les métiers du bâtiment et des travaux publics… et l’apprentissage pour s’y former.
Le CCCA-BTP lance l’édition 2026 de la campagne nationale « La Construction ». Portée par les professionnels du bâtiment et des travaux publics, elle s’affiche sous une bannière claire : « La Construction, la vivre c’est encore mieux ».
Ambition : faire découvrir avec réalisme la diversité des métiers du BTP et convaincre les jeunes en quête d’orientation que l’apprentissage est une voie d’excellence pour y réussir.
Montrer la réalité d’un secteur qui recrute
Le message est assumé : le BTP n’est pas un secteur du passé. Il est au cœur des transitions écologique, énergétique et numérique. Rénovation performante, construction durable, chantiers connectés, nouveaux matériaux… Les entreprises ont besoin de compétences formées aux enjeux d’aujourd’hui.
Plus de 30 métiers sont mis en lumière : maçon, couvreur, électricien, conducteur d’engins, technicien en performance énergétique… Des professions techniques, qualifiées, évolutives, qui offrent de vraies perspectives d’emploi partout en France.
La campagne veut casser les idées reçues et montrer le concret : des équipes, des gestes, des parcours.
Un dispositif massif, du national au local
Pour toucher les jeunes et leurs familles, le plan de communication est large : film publicitaire diffusé en télévision segmentée et sur les grandes plateformes, présence continue sur les réseaux sociaux, radios nationales et locales, affichage dans les transports et actions dans les commerces de proximité.
Le partenariat avec la Fédération nationale des cinémas français est reconduit lors du Printemps du Cinéma et de la Fête du Cinéma. La campagne sera visible sur les écrans partout en France à des moments clés de l’année d’orientation.
Autre axe fort : l’ancrage territorial. Plans médias régionaux, y compris en outre-mer, campagnes digitales géolocalisées, mobilisation des acteurs locaux de la formation et de l’emploi.
De l’orientation au recrutement
L’édition 2026 franchit un cap : elle relie promotion des métiers et recrutement effectif. En lien avec l’opération « Boost Apprentissage BTP », le CCCA-BTP accompagne les organismes de formation dans la recherche de candidats grâce à des campagnes digitales ciblées. Des actions sont également menées avec les entreprises pour favoriser l’embauche d’apprentis.
Le site laconstruction.fr devient la porte d’entrée : fiches métiers, témoignages, vidéos, moteur de recherche de formations, outils interactifs pour découvrir les professions du secteur.
L’apprentissage, voie d’excellence
Depuis plus de 80 ans, le CCCA-BTP défend l’alternance comme modèle performant. Se former en entreprise, acquérir un savoir-faire concret, être rémunéré pendant sa formation : l’apprentissage reste l’un des leviers majeurs d’insertion professionnelle.
À travers cette campagne, la filière BTP envoie un signal clair : les métiers de la construction sont utiles, innovants, durables. Et ils attendent une nouvelle génération prête à bâtir l’avenir.
Dominique Parravano
